BELOS CHAPÉUS! UM RENASCIMENTO NO HEADWEAR AMERICANO

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“As vendas per capita de chapéus atingiram o pico por volta de 1914 nos Estados Unidos”, de acordo com o novo livro requintado da Optimo, The Art of the Hatmaker. Então, quando recebi recentemente convites consecutivos de dois fabricantes de chapéus americanos, Wellema Hat Company, com sede na Califórnia, e Optimo, com sede em Chicago, para seus próximos desfiles em Nova York, fiquei intrigado. Algo estava acontecendo no mundo dos chapéus e eu conhecia o lugar perfeito para descobrir mais.

Fundada no hotel Waldorf Astoria de Nova York em 1908 como Associação de Vendedores de Chapéus Viajantes, agora a missão da Headwear Association (THA) é “promover chapéus e a indústria de chapelaria em todo o mundo e promover a boa vontade e o companheirismo na indústria”. Os membros do THA são líderes em fabricação, atacado, design e varejo. Estas são suas percepções sobre as principais tendências, influências, mudanças de estilo de vida e inovações que impulsionam as vendas de chapéus hoje.

“A Optimo foca nos melhores chapéus feitos. Isso é tudo que fazemos”, diz o fundador da Optimo, Graham Thompson. Sua magnífica obsessão está soberbamente documentada neste requintado livro de 328 páginas. Leitura essencial para fãs de chapéus em todos os lugares, está disponível em Optimo.com.

Nesta época do ano, somos frequentemente lembrados de que usar um chapéu pode fazer uma declaração e nos manter saudáveis: a Skin Cancer Foundation recomenda uma aba de sete centímetros, então certifique-se de estocar um estoque de chapéus que vá muito além de bonés e gorros.

“Temos visto um aumento no número de clientes que procuram chapéus de proteção solar elegantes e marcas que oferecem estilos com proteção solar UPF50+”, ressalta Jack Kellogg, fundador e chapeleiro da Hatman Jack's.

“O Dia do Chapéu ao Sol do THA é a nossa campanha anual de consciencialização pública onde educamos as pessoas que o chapéu de protecção solar adequado pode ajudar a protegê-las do melanoma e prevenir o envelhecimento. Distribuímos chapéus de proteção solar em diferentes cidades dos EUA. Este ano distribuímos chapéus no Harlem; Pedregulho, Colorado; e Stockton, Califórnia. Este é o nosso 14º ano distribuindo informações sobre proteção solar e chapéus gratuitos. Também distribuímos 300 chapéus na semana passada no Harlem, doados por Magid, Wallaroo Hats, Broner Hats e Dorfman Milano”, relata Jill Hammer da HammerINK.

Todos os nossos especialistas concordam: o oeste americano é a tendência número um. “O 'efeito Yellowstone', bem como séries como Longmire e Justified, videogames como Red Dead Redemption e canções de sucesso como Old Town Road criaram um desejo por chapéus ocidentais robustos. Estilos de crossover que preenchem a lacuna entre a cidade e o campo, como o Open Road de Stetson, encontraram um público totalmente novo”, diz Tate Strasner-Martin, chapeleiro da Hatman Jack's de Wichita, Kansas. “Western está galopando! Os negócios da Bailey nesta categoria triplicaram desde 2019”, acrescenta Don Rongione, CEO da Bollman Hat Company, fabricante dos chapéus Bailey, Kangol e Helen Kaminski. “As vendas ocidentais também foram impulsionadas pelo aumento da popularidade da música country entre os fãs da Geração Z”, aponta Tyler Thoresen, da Stetson.

As recentes mudanças no estilo de vida dos consumidores também tiveram um efeito importante na procura. “O trabalho remoto durante e pós-pandemia levou a uma valorização das atividades ao ar livre, alimentando a demanda por todos os tipos de chapéus”, diz Thoresen da Stetson.

“Desenvolvemos Bailey 1922: Outdoors para o novo estilo de vida pós-Covid. A palha Raindura mantém sua forma depois de encharcada e, para viagens, nossos sempre populares LiteFelts embaláveis, enfeitados com couro fino e gorgorão, estão vendendo bem”, diz Rongione da Bollman.