TerraCycle moderniza a reutilização para eliminar embalagens descartáveis

30 de agosto de 2023 - Última atualização em 30 de agosto de 2023 às 11h37 GMT

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Iniciativa TerraCycle Loop foi lançada pela primeira vez no Fórum Econômico Mundial em Davos em 2019. Segundo Clemence Schmid, gerente geral da Loop Global, o negócio é a “próxima evolução” da TerraCycle – uma empresa com a missão de eliminar a ideia de desperdício.

Enquanto a TerraCycle facilita a reciclagem de embalagens “difíceis de reciclar” para criar novos produtos, a Loop está focada na reutilização. “Trata-se de abordar o desperdício pela causa raiz, que é a descartabilidade. Queremos evitar que as embalagens se tornem resíduos, em primeiro lugar, mantendo-as como estão hoje, pelo maior tempo possível, na economia.”

O conceito de embalagens reutilizáveis ​​não é novo. Um dos exemplos mais conhecidos de embalagens reutilizáveis ​​vem do leiteiro – profissão que começou no final do século XVIII.

Nesse modelo, o leiteiro entregaria o leite em garrafas de vidro às famílias, que as devolveriam assim que o leite fosse consumido. O leiteiro então limpava e reutilizava as mamadeiras.

Crucial para o sucesso deste modelo é a embalagem: a garrafa de vidro. Ser durável significa que poderia ser reutilizado múltiplas vezes e, como era um bem propriedade do leiteiro, havia um incentivo económico – e não ambiental – para tornar a garrafa o mais durável possível.

A Loop está trazendo de volta esse modelo, explicou Schmid, adaptando-o a uma forma de consumo mais moderna. A empresa colabora com marcas e fabricantes para permitir versões recarregáveis ​​de seus produtos convencionais de uso único. A Loop também faz parceria com varejistas para incorporar essas ofertas em suas lojas online e físicas.

“Trabalhamos com marcas e fabricantes para trazer de volta a propriedade das embalagens aos consumidores, que em primeiro lugar não pretendem possuir as embalagens – eles estão apenas interessados ​​no conteúdo.”​

E assim como houve incentivo para o leiteiro tornar as garrafas de vidro tão duráveis ​​e reutilizáveis ​​quanto possível, há incentivo para marcas e fabricantes fazerem o mesmo no Loop. O modelo ‘desencadeia’ a oportunidade para as empresas tornarem as suas embalagens o mais duradouras possível, disse Schmid a esta publicação. O conceito de reutilização leva à inovação e a melhores embalagens, com benefícios também para o consumidor. “Os consumidores acabarão se beneficiando por terem uma experiência melhor com seus produtos.”

A Loop tem parceria com muitas marcas e varejistas conhecidos, da Nestlé à Unilever, Danone, Carrefour e Tesco. Este último concluiu recentemente testes online e físicos com a Loop no Reino Unido, durante os quais, durante um período de nove meses, milhares de pessoas compraram as suas compras diárias e utensílios domésticos em embalagens reutilizáveis.

“Os resultados iniciais deste teste inédito na Tesco foram muito encorajadores”, relatou Loop. “Os clientes destacaram seu desejo de ver o desenvolvimento do esquema de reutilização. Isto abriu caminho para uma nova forma de fazer compras para reduzir o impacto dos resíduos plásticos.”

Para o consumidor, existem algumas diferenças importantes na forma como ele compra usando a plataforma Loop. No ensaio da Tesco, por exemplo, os consumidores visitaram a Loop Reuse Station em lojas Tesco selecionadas para comprar uma seleção de produtos de mais de 50 marcas – incluindo Coca-Cola e Heinz – vendidos em embalagens recarregáveis ​​com desperdício zero. Os compradores foram incentivados a levar os seus produtos para casa num saco de devolução sem resíduos, em vez de numa alternativa de plástico.