O novo design de copos da Starbucks em ASL conecta o café e a comunidade surda

Por Heidi Peiper • 27 de junho de 2023 • 2 min de leitura

Na Signing Store em Washington, DC, uma coleção especial de xícaras e canecas vibrantes à venda, projetadas pelo artista e ilustrador Yiqiao Wang, homenageia a comunidade surda. O design apresenta ponteiros ousados ​​e coloridos emoldurados por cerejas de café que expressam a palavra “conectar” em American Sign Language (ASL), linguagem que muitos parceiros e clientes da loja têm em comum.

A partir de 27 de junho, a coleção de Wang chegará às lojas Starbucks nos EUA como parte da Starbucks Artist Collaboration Series, que celebra e eleva as vozes e histórias de artistas de todo o mundo por meio de mercadorias com curadoria exclusiva nas lojas Starbucks. Sua coleção inclui um copo frio de 24 onças, um copo de aço inoxidável de 16 onças e uma caneca de cerâmica de 12 onças.

“ASL requer movimento”, disse Wang. “Pensei em como conectar isso ao design para que você pudesse ver os sinais e como eles se movem.”

“Eu estava tentando retratar claramente os formatos de mão e os movimentos da ASL de uma forma visual. Achei muito lindo para as canecas."

Ela traduziu a linguagem visual da ASL em um design bidimensional, desenhando três pares de ponteiros que mostram a sequência do sinal, em cores que mudam quase como um gradiente do roxo para o verde e para o amarelo. “Eu estava tentando retratar claramente os formatos de mão e os movimentos da ASL de uma forma visual. Achei muito lindo para as canecas”, disse ela.

Wang, que é surdo, veio de Pequim para os Estados Unidos para estudar ASL e multimídia digital na Universidade Gallaudet, uma instituição bilíngue (inglês e ASL) para estudantes surdos e com deficiência auditiva. Seu caminho se cruzaria com o da Starbucks em 2018, quando ela viu um anúncio em um jornal local para a futura abertura da Signing Store perto do campus Gallaudet.

“Foi a primeira vez que percebi que a Starbucks tinha um grande coração”, disse ela. “Como pessoas surdas, muitas vezes ficamos frustrados enquanto procuramos oportunidades de emprego, e quando vi que [a Starbucks estava abrindo a Signing Store] isso realmente me tocou.”

Depois de alguma persuasão de seu pai em Pequim via Skype, ela enviou um e-mail à Starbucks para tentar vender sua arte para a nova loja. Ela recebeu um e-mail em cerca de 20 minutos e foi contratada para um grande mural que serviria como ponto focal do café, inaugurado no final daquele ano.

O mural inclui uma série de letras, sinais e símbolos que representam o inglês, a ASL, a cultura surda e o café. “No centro da peça, você pode ver duas mãos muito fortes, com os braços levantados, saindo da parte inferior da obra de arte”, disse Wang. “Pessoas surdas podem ver isso. Significa comunidade em ASL e reunir várias origens, línguas e pessoas.”

Agora, a jornada de Wang com a Starbucks continua à medida que seus designs aparecem nas prateleiras das lojas nos Estados Unidos.

“Eu realmente só quero que minha arte tenha uma sensação positiva”, disse ela. “E foi isso que pensei para a Starbucks.”

Construindo uma cultura de inclusão

A Starbucks se esforça para criar uma cultura de inclusão e equidade e opera Signing Stores em todo o mundo, incluindo Japão, China, Indonésia e Malásia.

Saiba mais sobre como a Fundação Starbucks eleva comunidades de todo o mundo. Com mais de US$ 20 milhões investidos em comunidades em todo o mundo no ano passado, a Fundação Starbucks apoia organizações sem fins lucrativos em parceria com parceiros da Starbucks e outros com compromisso compartilhado e crença em comunidades mais fortes e mais equitativas.

Desde uma nota atenciosa na sua xícara até um sincero “obrigado” ao seu barista favorito, mesmo o menor gesto pode ter um grande impacto.

A viagem a Xangai e Pequim foi a primeira visita de Narasimhan fora da América do Norte desde que se tornou CEO da Starbucks, em 20 de março.

O Programa de Colaboração Artística da Starbucks celebra e eleva as vozes e histórias de artistas de todo o mundo por meio de mercadorias com curadoria exclusiva nas lojas Starbucks.